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沃爾沃

2019-09-09 閱讀:
品牌介紹
沃爾沃集團(英文:Volvo),如今生產卡車、客車、建筑設備、游艇及工業用發動機的瑞典公司,在1927年時于哥德堡創立。Volvo一詞,本來為拉丁文,原意是“滾滾向前”。
沃爾沃以生產轎車起家,其創始人瑞典人古斯塔夫·拉爾森(Gustaf Larson)和阿薩·格布里森  (Assar Gabrielsson)  原本都服務于瑞典知名滾珠軸承(Ball bearing)制造廠SKF,其中拉爾森是工程師,而格布里森則是經濟學出身的國際行銷部門經理。由于兩人對汽車的前瞻性與熱情,攜手合作在1925年9月時成功說服SKF的董事會,借到了該公司位于特斯蘭大(Torslanda)的廠房進行試作車的組裝,并且在1926年8月10日獲得授權,正式開始新車量產。而沃爾沃第一款產品,是1927年4月14日上市的Volvo ÖV4型敞篷車。
由于銷售表現優秀規模越來越大,沃爾沃在1935年時正式脫離母公司SKF,獨立為沃爾沃公司繼續營運。直到1998年為止,沃爾沃汽車都一直屬于沃爾沃公司(Volvo)所擁有,該公司除了乘用汽車之外,也是世界知名的商用車輛制造商,其產品還包括航天、航空設備及各種機械。
標志含義
1915年6月,"Volvo"名稱首先出現在SKF一具滾珠軸承上,并正式于瑞典皇家專利與商標注冊局注冊成為商標。從那一天起,SKF公司出品的每一組汽車用滾珠與滾子軸承側面,都打上了全新的Volvo標志。 在拉丁語中,"Volvere"是動詞"roll"(滾動)的不定式,例如,帶轉輪的手槍就被稱為"revolver"。在采用第一人稱單數形式時,動詞 "volvere"就成為"volvo","I roll"就是"我勇往直前"的意思。因此Volvo意為"滾滾向前"。如今中文名稱統一為"沃爾沃",過去也曾有"富豪"的中文名稱。
Volvo車標由三部分圖形組成:第一部分的圓圈代表古羅馬戰神瑪爾斯,這就是鐵元素的古老化學符號--里面有一支箭的圓圈,箭頭呈對角線方向指向右上角。在西方文明中,這算得上是最古老也是最普通的一個商標,它起源于羅馬帝國時代,是火星、羅馬戰神和男性陽剛氣質三個不同概念的象征,因而又體現了火星與當時用來制造大多數兵器的鐵之間的最初淵源。正因為如此,這個標志長期以來一直被包括瑞典在內的世界各國看成是鋼鐵工業的象征。之所以在汽車上采用代表鐵元素的品牌標志,是為了讓人們聯想起有著光輝傳統的瑞典鋼鐵工業,以及鋼鐵般堅強的實力。
第二部分是對角線,在散熱器上設置的從左上方向右下方傾斜的一條對角線彩帶。這條彩帶的設置原本出于技術上的考慮,用來瑪爾斯符號固定在格柵上,后來就逐步演變成為一個裝飾性符號而成為Volvo轎車最為明顯的標志。
第三部分是Volvo公司注冊商標,是采用古埃及字體書寫的VOLVO字樣。
集團中國
沃爾沃集團于1994年在北京設立首個中國辦事機構。集團旗下所有業務領域和服務部門都已進入中國,業務覆蓋全國二十二個省市自治區,在華雇員人數約為六千人。中國成為繼瑞典總部以外唯一擁有集團旗下全部業務的“本土”市場。
沃爾沃集團在中國的發展可以分為兩個階段,前十年戰略布局,后十年蓬勃發展。中國市場已經躍居沃爾沃集團全球第三大獨立市場,2011年凈銷售額達到240億人民幣,所占集團全球銷售額比率達7.4%。沃爾沃集團在中國市場二十年的耕耘發展使得沃爾沃品牌已經深深根植于中國,積累了300多家經銷合作伙伴,為創造最大化客戶價值提供完善的全面解決方案。
根據集團整體發展策略,沃爾沃集團在中國自身良性發展的同時,聯手旗下子品牌進行市場細分,深入貼近中國市場,以多品牌戰略和不斷的科技創新滿足在華客戶日益增長的發展需求。
集團卡車業務在中國,除提供歐洲品質沃爾沃和雷諾品牌重型卡車外,東風集團與沃爾沃集團分別持有55%和45%的股權成立新的東風商用車公司,在十堰注冊且總部設在十堰,將研發、生產、銷售“東風”品牌汽車。產品覆蓋中、重型卡車,客車,專用車及底盤,發動機,變速箱等。新的東風商用車公司將利用雙方的技術和專長,對中、重型商用車產品平臺進行持續的改型升級,全面提升東風商用車的商品規劃和研發能力,建成世界級先進的商用車技術中心和商品規劃體系,構建滿足海外戰略需要的海外制造體系和海外銷售基地。
建筑機械領域,沃爾沃在上海建有獨資企業。2007年,通過對中國工程機械主要企業山東臨工工程機械有限公司(山東臨工)的投資,沃爾沃建筑設備公司成為中國最大的外資建筑機械企業。以“沃爾沃”和“山東臨工”雙品牌戰略搶灘中國工程機械市場,在裝載機和挖掘機市場占據領先地位。
2011年2月沃爾沃汽車中國研發中心成立,位于中國汽車產業集群之一的上海市嘉定區。中心定位于全球研發的一部分,承擔著整車及發動機項目的開發與投產。不斷貢獻更多的前瞻性技術開發成果,以確保全球研發的技術領導力;同時也承擔部分沃爾沃全球開發的職責。
沃爾沃首款汽油插電式混合動力車S60L PHEV投放市場,也成為中國市場首款國產的豪華新能源車。中國研發中心把沃爾沃SENSUS互聯智能系統引進中國市場。2012年,沃爾沃建筑設備與上海市浦東新區簽署了建立中國地區總部備忘錄,設立上海為沃爾沃建筑設備地區總部,優化沃爾沃建筑設備在中國的投資架構。通過沃爾沃建筑設備濟南研發中心,研究開發適合新興市場的整機、總成及零部件產品。推動沃爾沃建筑設備在華戰略的發展升級。
九十年代起,沃爾沃集團在上海和西安分別成立了客車合資企業,以“申沃”和“西沃”的品牌生產和銷售城市公交車和大客車,高品質及安全性能深得用戶喜愛。申沃客車綠色能源客車更是在2010年上海世博會期間享譽海外。沃爾沃與上海汽車集團就綠色動力合作業已展開。
沃爾沃遍達在上海臨港建有工業用和船用發動機生產基地,亞洲60%以上游艇發動機來自于遍達中國。未來3年,沃爾沃遍達計劃在中國投資5億元人民幣以加大在游艇發動機方面的發展。
沃爾沃金融服務公司國內唯一從事商業運輸行業金融服務的公司,為沃爾沃旗下各品牌用戶提供優越的融資和租賃服務。
此外,沃爾沃信息技術在天津擁有近200人的技術中心,為工業信息技術應用與車輛智能管理提供前端服務。同樣,沃爾沃物流中國中心也已在上海成立,提供高效和安全的現代物流倉儲配送服務。
沃爾沃集團在中國業務發展的同時,同樣注重回報中國社會。2008年沃爾沃藍色愛心(Volvo Blue Care) 項目隨之應運而生,成為沃爾沃集團在中國履行企業社會責任的標志品牌,涵蓋了集團在公益、教育、安全和環境保護方面的實踐與承諾。沃爾沃與中國青少年基金會合作的希望小學援建和鄉村教師培訓計劃。支持中國交通部研究所從事城市交通研究。同中國汽車技術研究中心聯手的中國交通事故深入調查。還有與多所國內名校合作的APP院?;锇橛媱潱ˋcademic Partner Program)等。
沃爾沃集團中國同時注重積極推動政府間的交流與合作,促進先進理念和技術的推廣,致力于不同地區的經濟共榮。沃爾沃集團已連續五年成為博鰲亞洲論壇的鉆石戰略合作者,共舉精英智慧,推動亞太經濟的持續發展。
品牌活動方面, 在沃爾沃集團的積極推動下,高爾夫沃爾沃中國公開賽(Volvo China Open) 和世界頂級帆船賽事沃爾沃環球帆船賽(Volvo Ocean Race) 相繼來到中國。在各自領域影響深遠。
在過去的幾年間,沃爾沃汽車在新的所有權框架下實現了連續盈利。2016年沃爾沃汽車實現自品牌創立以來的歷史最佳銷量。2016年全年,沃爾沃汽車在中國銷量突破9萬輛, [21]  同時經銷商網點達到220家。2017年,沃爾沃汽車中國銷量預計將再創歷史新高。

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